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你知道吗？最近喜茶可是闹出了不小的动静呢！他们家竟然宣布了一项让人大跌眼镜的决定——暂停加盟申请！这可不是闹着玩的，喜茶这是要干嘛呢？让我们一起来看看吧！

喜茶：从直营到加盟，再回归直营

说起喜茶，那可是新茶饮界的佼佼者。从2012年创立于广东江门，到如今门店遍布全国，喜茶一直以其独特的口味和品牌形象赢得了消费者的喜爱。不过，在此之前，喜茶可是坚持了10年的直营路线，直到2022年11月，他们才开始尝试加盟业务。

借助加盟政策，喜茶门店迅速扩张，总数一度超过4000家。就在大家以为喜茶会继续扩大规模的时候，他们却突然宣布暂停加盟申请，这究竟是怎么回事呢？

数字游戏走到尽头，喜茶要回归初心

喜茶在内部全员邮件中明确表示，当前新茶饮行业的“数字游戏”已经走到了尽头。他们认为，过去几年中，出于资本和营收利润考量的价格战以及盲目门店规模扩张，导致整个行业陷入了同质化竞争与门店过剩的困境。

在这个过程中，用户实际需求被选择性忽略，而广泛同质化的产品体验以及过度规模扩张，也严重危害了整个行业的根基。因此，喜茶决定在2025年更加极致地执行差异化战略，坚持不做低价内卷，不玩数字游戏。

拒绝规模内卷，喜茶要注重品质

喜茶表示，他们拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户。这意味着，喜茶将更加注重门店的质量与运营品质，而不是盲目追求规模。

去年9月，喜茶就曾发布主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信，接下来几个月将会控制门店加密。看来，喜茶这次是真的要回归初心，为消费者提供更好的产品和服务。

喜茶加盟政策调整，门槛提高

值得一提的是，喜茶在加盟政策上也进行了调整。此前，喜茶的加盟政策在行业内一直算申请难度比较高的，资质不好拿。去年年底以来，喜茶还取消了补贴政策，意在加速优胜劣汰。

据官方资料，在中国内地，喜茶事业合伙包括单店和多店两种合作模式，理论上合伙门店饮品毛利率为60%左右。单店合作模式，除去门店租金和装修费用，合伙人前期投资预算约30万元。若门店月收入满6万元，合伙人还需缴纳1%运营管理费。

看来，喜茶这次暂停加盟申请，也是为了提高加盟门槛，确保合作伙伴的质量。

喜茶业绩持续增长，会员数量突破1.5亿

尽管喜茶暂停了加盟申请，但他们的业绩却依然保持着良好的增长态势。据1月2日发布的2024喜茶年度报告显示，2024年下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。

此外，喜茶的会员数量也突破了1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续提升并创下历史新高。这充分证明了喜茶在消费者心中的地位。

喜茶暂停加盟申请的决定，无疑是对行业的一次警示。在追求规模的同时，我们更应该关注品质，为消费者提供更好的产品和服务。而喜茶，也用实际行动告诉我们，回归初心，才能走得更远。